A conclusione del procedimento I779, l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha sanzionato, per un importo complessivo di 4,5 milioni di euro circa, le principali agenzie di modelle,che svolgono attività di model management, e la loro associazione di categoria. Il procedimento istruttorio ha tratto origine dall’adesione al programma di clemenza (leniency) da parte dell’agenzia Img Italy S.r.l., alla quale è stato pertanto riconosciuto il beneficio dell’immunità totale dalla sanzione.
In particolare, l’Autorità ha accertato l’esistenza di un’intesa anticoncorrenziale -in violazione dell’articolo 101 TFUE- tra l’associazione Assem – Associazione Servizi Moda e le seguenti 9 società: B.M. S.r.l. – Brave, D’management Group S.r.l., Elite Model Management S.r.l., Enjoy S.r.l. in liquidazione, Img Italy S.r.l., Major Model Management S.r.l., Next Italy S.r.l., Why Not S.r.l., Women Models S.p.a. Secondo l’AGCM, l’intesa unica e complessa in questione ha avuto ad oggetto il coordinamento, anche per il tramite dell’associazione di categoria, delle azioni da assumere nel mercato al fine di eliminare la concorrenza reciproca nella definizione delle condizioni economiche da praticare ai clienti (case di moda, case editrici, ecc), con riferimento a tutte le voci di prezzo rilevanti per la definizione dei compensi, nonché in merito ad altri aspetti della loro attività (quali gli accordi per il passaggio di modelle da un’agenzia all’altra). In particolare, la concertazione oggetto dell’intesa ha riguardato il prezzo totale corrisposto alle agenzie dai clienti per le prestazioni da questi richieste alle modelle, nelle diverse voci che lo compongono, ossia: il prezzo base (o fee della modella); i prezzi aggiuntivi (per l’utilizzo ulteriore delle immagini delle modelle e/o per le prestazioni ulteriori delle stesse modelle); la commissione di agenzia (fissata al 20%).
Intese tra agenzie di modelle sono state di recente oggetto di interventi anche da parte di altre Autorità nazionali di concorrenza in Europa: in Francia l’Autorité de la Concurrence ha da poco concluso un’istruttoria irrogando sanzioni a 37 agenzie e alla loro associazione di categoria, mentre nel Regno Unito è ancora in corso il caso condotto dalla Competition and Markets Authority.
Il provvedimento è disponibile qui: i789_ch_istr_sanz
Fonte: AGCM
